Ce Este SEO Tehnic: Importanță, Elemente, Beneficii

Ce este SEO tehnic?

SEO tehnic se referă la optimizarea aspectelor tehnice ale unui website pentru a îmbunătăți vizibilitatea acestuia în rezultatele motoarelor de căutare.

SEO tehnic este procesul prin care te asiguri că site-ul tău respectă cerințele tehnice ale motoarelor de căutare, permițându-le să crawluiască, să indexeze și să interpreteze eficient & corect conținutul. Reprezintă primul pas pentru orice plan de SEO care se dorește a fi implementat.

Gândește-te la el ca la infrastructura care permite conținutului să fie văzut și apreciat de orice motor de căutare. Chiar dacă implementările tehnice nu sunt văzute direct de către utilizatori, ele influențează tot ce fac ei pe site.

De ce este important SEO tehnic?

SEO tehnic este important pentru un website din următoarele motive:

• Îmbunătățește crawlabilitatea site-ului: Ajută motoarele de căutare să găsească & să scaneze toate paginile importante de pe website. Cel mai important pas pentru a te asigura că poți avea un ranking organic bun este să faci munca cât mai ușoară și clară pentru Googlebot – aka crawlerul să poată găsi și procesa toate URL-urile de pe website (cele importante și pe care le vrei indexate).
  
  
• Îmbunătățirea experienței utilizatorilor: Un site rapid cu elemente calitative de UX/UI oferă o experiență mai bună utilizatorilor și are șanse mai mari să apară în primele rezultate. Prin procesul de rendering, Google poate vedea ce elemente de conținut/UX/UI sunt prezente pe o pagină web, și astfel să prioritizeze anumite tipuri de conținut pentru căutările organice făcute de utilizatorii care se așteaptă să găsească aceste elemente în cadrul rezultatelor (cea mai ușoară metodă de verificare a search intent-ului este să vezi ce tipuri de pagini apar pe prima pagină pentru un cuvânt cheie, și cum este formatat conținutul acestora).
  
  
• Crește vizibilitatea în căutările organice: Site-urile optimizate din punct de vedere tehnic tind să se claseze mai bine. Majoritatea eforturile tehnice sunt să te asiguri că toate paginile tale pot fi crawluite, randate și indexate corect de către Googlebot. Apoi, în funcție de nișa și complexitatea site-ului, poți să te folosești de alte elemente care țin de SEO tehnic sau web design/web UX pentru a îmbunătăți semnalele de calitate & engagement văzute de algoritm.
  
  
• Crește rata de conversie: Când un site se încarcă rapid, funcționează corect, și are elemente intuitive de UX/UI șansa unei conversii crește. În funcție de nișa business-ului/site-ului tău, poți profita de anumite strategii pentru optimizarea ratei de conversie.
  
  
• Reduce erorile tehnice: Identifică și rezolvă probleme care pot afecta performanța site-ului. Aceste erori pot fi identificate fie cu ajutorul Google Search Console, fie cu ajutorul unor tool-uri de SEO tehnic precum Screaming Frog.

Care sunt elementele fundamentale de SEO tehnic?

Elementele fundamentale de SEO tehnic sunt următoarele:

Element de SEO Tehnic	Descriere & Importanță
Crawling	Proces de găsire al URL-uri noi și vechi pentru indexare. Folosește elemente HTML, în special ‘a href’ pentru descoperirea URL-urilor.
Rendering	Procesarea elementelor HTML, CSS și JS pentru a „picta” pagina web. Recomandat SSR sau SSG în loc de CSR.
Indexarea	Stocarea informațiilor după crawling și rendering. Important pentru apariția în rezultatele organice.
Sitemap XML	„Hartă” de URL-uri pentru crawlere. Facilitează descoperirea și procesarea rapidă a URL-urilor de către Googlebot.
Robots.txt	Controlează procesul de crawling prin reguli specifice. Permite sau limitează accesul la anumite zone ale site-ului.
Design responsive	Adaptarea site-ului pentru toate dispozitivele. Google folosește versiunea mobilă pentru ranking.
Core Web Vitals (CWV)	Metrici Google pentru performanță: LCP (încărcare), CLS (stabilitate vizuală), INP (interactivitate). Impact minor în ranking.
Date structurate (schema)	Schema.org implementată în JSON pentru înțelegerea contextuală. Poate duce la Rich Results în SERP.
HTTP response codes	Managementul erorilor și al HTTP response codes (404, 410, 403, 301, 302, 500).

Mai jos vei găsi detalii despre elementele principale de SEO tehnic care apar în tabelul de mai sus:

1. Crawling

Procesul de crawling presupune găsirea de URL-uri noi și vechi, care apoi sunt trimise către un sistem de rendering pentru a “picta” paginile web ale unui website (aka Googlebot emulează ce vede un utilizator în cadrul unui browser).

• Un crawling eficient și corect al website-ului este primul pas pentru a te asigura că un motor de căutare te poate apoi indexa și afișa pentru căutări organice.
  
  
• Fiecare website va avea un buget de crawling diferit, și problemele tind să apară pentru acele domenii care au sute de mii sau milioane de URL-uri care pot fi crawluite.
  
  
• Crawling-ul făcut de Googlebot depinde foarte mult de elemente HTML, și cea mai bună și sigură metodă este să te folosești de cât mai multe HTML, în special cele de tip „a href” pentru descoperirea de URL-uri.

2. Rendering

După ce Googlebot găsește resursele de tip CSS și JS din cadrul unui URL, acel URL si resursele identificate sunt trimise într-un sistem de rendering care va procesa întreg conținutul paginii.

• Scopul rendering-ului este procesarea elementelor de tip HTML, CSS și JS pentru a putea apoi “picta” întreaga pagină web, și de a vedea & analiza toate elementele de conținut. Google vrea să emuleze ce vede un user pentru un URL în cadrul browser-ului său.
  
  
• Este foarte important să fie evitat cât de mult se poate CSR (client-side rendering) și să fie folosite metode de tip SSR (server-side rendering) sau SSG (static side generation).
  
  
• Chiar dacă Google ne spune că pot face render la elemente/zone de conținut create prin JS, de cele mai multe ori sistemele lor nu vor vedea corect întreg conținutul, acesta nefiind apoi luat în considerare pentru procesul de ranking (și poți astfel pierde din semnalele de ranking care puteau fi atribuite acelor secțiuni de conținut).

3. Indexarea

Indexarea este procesul de stocare a informațiilor găsite în timpul crawling-lui & rendering-ului. Indexarea este ultimul pas care trebuie trecut pentru că un URL să ajungă în indexul Google. Dacă un URL nu este indexat acesta nu va putea fi afișat pentru căutări organice (adică acea pagină web nu va fi luată în considerare de sistemele Google).

• Indexul Google este ca o bază de date internă care conține milioane de pagini web. Acestea sunt apoi clasificate programatic în funcție de sistemele/procesele interne Google, ei aplicând mai multe metode de eliminare a conținutului duplicat, de eliminare a spam-ului, clasificare a topicalității, identificare a search intent-ului, etc.
  
  
• După ce un URL (pagină web) trece prin toate procesele de clasificare și ranking, el va fi apoi servit în rezultatele organice pe o poziție anume. Cu cât sistemele interne de ranking Google văd pagina mai de calitate, cu atât ea va fi afișată pe poziții organice mai bune, scopul final fiind afișarea cât mai sus pe prima pagină de rezultate organice.

4. Sitemap XML

Un XML sitemap este ca o “hartă” de URL-uri pe care un crawler o poate vedea și procesa foarte eficient. Formatul XML poate fi parsat mult mai ușor, și astfel Googlebot poate descoperi rapid orice URL nou sau vechi de pe un website. Scopul principal al unui sitemap este acela de a facilita procesul de crawling și indexare.

• În cadrul unui XML sitemap vei regăsi URL-uri pe care le dorești indexate de un motor de căutare. Trebuie evitată adăugarea/prezența URL-urilor care nu se doresc a fi indexate, sau URL-uri care sunt blocate de regulile de robots.txt sau sunt puse pe noindex.
  
  
• Pentru domenii cu sute de mii sau milioane de pagini se vor folosi mai multe XML sitemaps.

5. Robots.txt

Acest fișier de tip TXT este folosit pentru a crea reguli care controlează procesul de crawling al unui website. Scopul principal al robots.txt este acela de a limita sau permite accesul la anumite foldere/subfoldere/URL paths ale unui website.

• În cadrul robots.txt poți specifica reguli care să fie aplicate pentru orice crawler, cât și reguli specifice care să fie aplicate doar pentru specifici crawleri/user-agents.
  
  
• Nu există reguli de bază/necesare pentru cum să arate un robots.txt, acestea pot fi diferite pentru fiecare website în funcție de logica codului sursă folosit, în funcție de ce zone specifice nu se doresc a fi crawluite, ce parametrii de URL nu se doresc a fi indexați, etc.
  
  
• Robots.txt poate fi folosit pentru a “controla” procesul de crawling și indexare al Googlebot, în special pentru cazurile când nu vrei să fie indexate anumite URL-uri (cum ar fi URL-uri cu parametrii în structură, pagini care nu aduc valoare, pagini cu date sensibile/private, etc.)

6. Design responsive și mobile-friendly

Un design responsive care se adaptează pentru orice dispozitiv este important pentru experiența utilizatorului, și este luat în considerare și de către Googlebot în procesul de procesare al unei pagini web.

• Trebuie să te asiguri că paginile tale sunt afișate corect și lizibil pe orice tip de dispozitiv, în special pe dispozitivele mobile care au ecrane mai mici.
  
  
• Majoritatea tehnologiilor și framework-urilor moderne folosite pentru crearea de website-uri sunt responsive din prima (out-of-the-box), dar în anumite cazuri pot exista elemente care să nu fie afișate corect (depinde mult de codul sursă și de tehnologia folosită).
  
  
• Googlebot vă folosi varianta de mobil a paginilor tale pentru aplicarea proceselor și semnalelor de ranking.

7. Core Web Vitals (CWV)

Aceste metrici sunt create de Google, și au că scop crearea unor standarde de bune practici pentru elemente specifice de web development, viteză și UX (în contextul utilizării unui website pe Internet).

• Sunt 3 elemente principale care fac parte din CWV:
  • Largest Contentful Paint (LCP): Măsoară în principal performanța de încărcare a unei pagini web. Pentru o experiență bună, LCP ar trebui să aibă loc în primele 2.5 secunde de la începerea încărcării unei paginii.
  • Cumulative Layout Shift (CLS): Măsoară stabilitatea vizuală a unei pagini web. Pentru o experiență bună, ar trebui să ai un scor CLS mai mic de 0.1 secunde.
  • Interaction To Next Paint (INP): Măsoară interactivitatea unei pagini web. Pentru o experiență bună, ar trebui să ai un scor INP mai mic de 200 milisecunde.
    
    
• Pentru a putea atinge pragurile fiecărei metrici de CWV trebuie să îți optimizezi în principal codul sursă și back-end-ul folosit de către website. Cum fiecare website poate fi codat diferit sau să folosească diferite framework-uri, fiecare implementare trebuie să fie contextualizată pentru nevoile/limitările existente.
  
  
• Ca să îți optimizezi website-ul pentru aceste metrici, în majoritatea cazurilor vei avea nevoie de ajutorul unui developer. Dar există și cazuri în care poți optimiza site-ul prin intermediul unor plugin-uri, fără să apelezi la un developer. Aceste cazuri sunt de obicei aplicabile pentru cei care folosesc un CMS (content management system) cum ar fi de exemplu WordPress.
  
  
• Chiar dacă ai ajunge cu toate cele 3 metrici la nivelul cel mai bun (aka Good URLs) nu înseamnă că vei performa automat mai bine în rezultatele organice. Semnalele de ranking transmise de CWV sunt infime, și în majoritatatea cazurilor nu vei vedea evoluții majore pozitive pentru clasamentele organice. Vei ieși mai câștigat daca te focusezi pe conținut (SEO on-page) și link building (SEO off-page).

8. Date structurate (schema)

Datele structurate din cadrul schema.org sunt folosite de către Googlebot pentru a înțelege mai bine contextul unei pagini. Schema este de obicei implementată în codul sursă al unui website folosind JSON.

• Unele tipuri/combinații de schema pot declanșa anumite rezultate îmbunătățite în cadrul rezultatelor organice Google, acestea fiind denumite Rich Results. Google oferă o listă cu tipurile de Rich Results care pot apărea în cadrul ecosistemului lor.
  
  
• Schema mai ajută și pe partea de semantică, și poate ajuta algoritmul să vadă mai clar informațiile din cadrul unei pagini web. Mai multe tipuri specifice de schema inter-conectate pot crea un knowledge graph. Acest knowledge graph poate fi apoi folosit de către Googlebot pentru a ințelege mai clar legăturile/relațiile dintre structuri specifice de informație.
  
  
• Cum schema presupune cod sursa care poate fi văzut de către algoritm, implementarea acestor structuri de date nu va avea un impact direct asupra conținutului văzut de către utilizatori pe o pagină web.
  
  
• Un lucru important de reținut este faptul că pentru semnalele de ranking primează conținutul care există deja pe o pagină web. Abia după ce ai creat conținut în jurul unor topicuri/ontologii de informații specifice merită să faci implementări complexe de schema (care să vina în completare). Când Googlebot vede în 2 locuri relațiile dintre informații (în conținut + în schema code) vei putea vedea un impact pozitiv pe partea de poziții organice.

9. Managementul HTTP response codes

Managementul erorilor se referă în principal la partea de HTTP response codes și presupune rezolvarea sau prevenirea acestora.

Câteva din elementele principale de HTTP response codes sunt următoarele:

• 404 Not Found: transmite faptul că pagina (sau o resursă) nu a fost găsită pe serverul website-ului. Acest tip de eroare te poate afecta negativ din punct de vedere UX (cum utilizatorul nu ajunge la pagina dorită), cât și din punct de vedere al algoritmului. Dacă Googlebot vede că un URL returnează un 404 Not Found poate să de-indexeze acea pagină după o perioadă de timp.
  
  
• 410 Gone: transmite faptul că pagina (sau resursa) a existat la un moment dat, dar acuma a dispărut permanent. Acest response code poate fi folosit când ai șters o pagină web și nu vrei să redirecționezi URL-ul acelei pagini către alt URL, ci vrei să transmiți către Googlebot faptul că acel URL nu va mai reveni (aka acea pagină web și conținutul care exista pe ea nu vor mai putea fi accesate în viitor de către Googlebot).
  
  
• 403 Forbidden: transmite faptul că accesul la pagină (sau resursă) este interzis de către server. Acest response code se poate folosi atunci când vrei să blochezi accesul către resurse sau URL-uri specifice. Fiind o regulă la nivel de server, poți bloca mult mai clar accesul anumitor crawlers (sau user agents), această variantă fiind mai “sigură” față de regulile din cadrul robots.txt.
  
  
• 301 Permanent Redirect: transmite faptul că pagina (sau resursa) respectivă sunt mutate permanent către un alt URL nou. Această redirecționare este una permanentă, deci Googlebot va transmite către noul URL semnalele de ranking ale URL-ului vechi. Acest response code este indicat a fi folosit atunci când faci schimbări la nivel de URL-uri și vrei să îți fie transferate & păstrate semnalele de ranking.
  
  
• 302 Temporary Redirect: transmite faptul că pagina (sau resursa) respectivă sunt mutate temporar către un alt URL nou. Cum redirecționarea este temporară, transmiți către Googlebot faptul că în viitor vei reveni la vechiul URL. Acest tip de redirecționare nu va transfera semnalele de ranking ale URL-ului original.
  
  
• 500 Internal Server Error: transmite faptul că pagina (sau resursa) respectivă nu poate fi accesată din cauza unei erori la nivel de server. Cum serverul nu raspunde la cererea inițiată de către Googlebot, acesta nu va putea accesa sau procesa acel URL. Acest tip de response code te poate afecta negativ, deoarece după mai multe încercări Googlebot poate decide să abandoneze încercările viitoare de accesare ale acelui URL-lui. Astfel, acea pagina nu va putea fi crawluită și indexată.

Aceste response codes pot fi identificate printr-un tool de crawling, cum ar fi Screaming Frog, sau pot fi văzute în log-urile de pe server. În Google Search Console se mai pot vedea unele tipuri de response codes, cum ar fi cele de tip 404, 500 sau 301/302.

Ce mai trebuie să știi despre procesul de crawling?

Crawling-ul este procesul prin care Google descoperă pagini (URL-uri) noi , sau vizitează pagini (URL-uri) vechi de care știa deja. Aceste pagini sunt apoi trimise către sistemul de rendering, și pot fi ulterior indexate.

Câteva din elementele care sunt specifice procesului de crawling sunt următoarele:

• Crawl Rate: Frecvența cu care Google vizitează site-ul tău, influențată de: autoritatea domeniului, frecvența actualizărilor de conținut, performanța serverului, etc.
  
  
• Crawl Budget: Numărul de pagini (mai bine zis numărul de URL-uri si resurse) pe care Googlebot le poate crawlui într-o perioadă anume de timp. Factori care influențează crawl budget-ul sunt: mărimea site-ului, viteza de încărcare, calitatea conținutului si a backlink-urilor, etc.

Ce mai trebuie să știi despre procesul de indexare?

Indexarea este etapa în care Google procesează și stochează informațiile despre paginile tale în indexul lor.

Câteva din elementele care sunt specifice procesului de indexare sunt următoarele:

• Directive HTML de tip robots:
  • Noindex – previne indexarea unei pagini
  • Nofollow – împiedică urmărirea link-urilor
    
    
• Canonicalizarea:
  • Identifică versiunea principală a unei pagini; se folosește elementul rel=”canonical”
  • Ajută la prevenirea problemele de conținut duplicat
  • Consolidează semnalele de ranking pentru un singur URL, elementul canonical indicând varianta principală de URL pentru o pagină web

Care este diferența dintre SEO tehnic și SEO on-page?

SEO tehnic se concentrează pe aspectele tehnice ale unui website care ajută motoarele de căutare să înțeleagă și să indexeze conținutul eficient, iar SEO on-page se referă la optimizarea conținutului și elementelor vizibile ale paginilor web.

Câteva dintre elementele specifice de SEO tehnic sunt următoarele:

• Viteza de încărcare a site-ului
• Structura URL-urilor
• Design responsive si mobile friendly
• Implementarea fișierelor robots.txt și sitemap.xml
• Securitatea site-ului (HTTPS)
• Gestionarea erorilor de tip 404

Câteva dintre elementele specifice de SEO on-page sunt următoarele:

• Optimizarea titlurilor și meta descrierilor
• Structurarea conținutului cu headinguri (H1, H2, etc.), liste, tabele, etc.
• Optimizarea imaginilor
• Folosirea de linkuri interne
• Calitatea și relevanța conținutului

Care este diferența dintre SEO tehnic și SEO off-page?

SEO tehnic se concentrează pe elementele tehnice ale site-ului care pot fi controlate direct, iar SEO off-page se referă la activitățile de optimizare care au loc în afara site-ului.

Cateva din elementele specifice de SEO off-page sunt următoarele:

• Link building
• Mențiuni ale brandului pe alte site-uri
• Recenzii online
• Prezența în directoare online

Ce beneficii îți poate aduce SEO tehnic?

Implementarea corectă a SEO-ului tehnic poate aduce următoarele beneficii:

• Vizibilitate crescută în motoarele de căutare:
  • Ajută la indexarea rapidă a paginilor web
  • Poți ajuta algoritmul să îți proceseze tot conținutul de pe pagini (ca să fie luat în considerare pentru semnalele de ranking)
  • Ranking mai bun pentru cuvintele cheie folosite pe paginile tale importante
  • Apariții îmbunătățite în SERP prin Rich Results
    
    
• Experiență mai bună pentru utilizatori:
  • Încărcarea mai rapidă a paginilor (pentru utilizatori cât și pentru algoritm)
  • Navigare îmbunătățită și o experiență mai intuitivă de folosire a paginilor web
  • Funcționalitate optimă pentru toate dispozitivele, fie ele mobile, tablete, laptop-uri sau PC-uri
    
    
• Performanță tehnică superioară:
  • Mai puține erori tehnice care ar putea afecta negativ comportamentul Googlebot (sau al altor crawlers/ușer-agents)
  • Securitate îmbunătățită prin folosirea de HTTPS, HSTS, TLS, etc.
  • Crawling eficient și rapid al URL-urilor de pe website
  • Redering cât mai complet al unei pagini web

Ce tool-uri poți folosi pentru SEO tehnic?

Îți recomandăm următoarele tool-uri pe care le poți folosi pentru inițiativele de SEO tehnic:

1. Google Search Console:
   • Îți poți monitoriza starea indexării pentru paginile website-ului
   • Identifici erori de crawling sau alte erori de HTTP response codes
   • Analizezi performanța ta în rezultatele organice
   • Vezi cum te situezi pentru metricile de Core Web Vitals și ce se poate îmbunătăți
   • Poți verifica pentru ce tipuri de Rich Results ai fost eligibil in rezultatele organice
   • Dai submit la XML sitemaps pentru a fi găsite mai rapid de Googlebot
   • Analizezi comportamentul de crawling al Googlebot pentru domeniul tău
     
     
2. Screaming Frog:
   • Poți crawlui un website și verifica starea tehnică a acestuia
   • Identifici erori precum cele de 404 sau 500
   • Verifici Title Tags, Meta Descriptions, Headings și multe alte elemente care au legătură cu SEO on-page
   • Verifici dacă există redirect-uri și de ce tip sunt ele
   • Poți găsi conținut duplicat
   • Poți integra multe API-uri și tool-uri precum GSC, GA4, ChatGPT, etc.
     
     
3. PageSpeed Insights:
   • Analizezi viteza website-ului folosind emularea acestuia in conditii de laborator
   • Primesti recomandari despre cum poti optimiza probleme de viteza identificate de tool
   • Poti vedea cum te situezi pentur metricile de Core Web Vitals, cu conditia sa ai destul trafic pe website ca sa poti primi aceste date
     
     
4. Schema.org:
   • Poți vedea întreaga ontologie de schema și citi informații despre atributele care se pot folosi
   • Dispui de un tool de validare care te ajută să găsești eventuale probleme de sintaxă în codul tău de schema
   • Poți vedea pentru ce tipuri de schema sunt folosite pe o pagină web de la un competitor

Cum îți dai seama dacă afacerea ta are nevoie de servicii de SEO tehnic?

Orice afacere care are un website și dorește să atragă trafic organic poate beneficia de servicii de SEO tehnic.

Îți poți pune următoarele întrebări:

• Vreau să mă asigur că paginile mele web pot fi văzute și indexate de către Google?
• Vreau să îmi îmbunătățesc viteza website-ului?
• Vreau să ofer un UX (user experience) intuitiv și bun pentru utilizatori?
• Vreau să îmi cresc rata de conversie și să convertesc mai mulți utilizatori?

Dacă răspunsul la aceste întrebări este „da”, atunci poți profita de acest tip de serviciu. Dacă ai nevoie de ajutor, noi cei de la agenția Mixtazure suntem pregătiți să te asistăm în tot ce înseamnă strategii și implementări de SEO.

Concluzie

SEO tehnic este etapa de bază a oricărei strategii de optimizare pentru motoarele de căutare. Prin implementarea tehnicilor de SEO tehnic, îți asiguri o bază solidă din punct de vedere tehnic pentru a putea apoi trece la implementări de conținut și link building.

Te asiguri astfel că Googlebot și orice alt crawler sau user agent îți va putea vedea și procesa corect conținutul de pe website.