Prima ediție a conferinței Search Evolution Summit a luat sfârșit, iar eu împreună cu membrii echipei Mixtazure vă mulțumim pentru participare!! A fost prima ediție organizată de noi, cei de la Mixtazure, și ne bucurăm că am putut să aducem un lineup de calitate pentru specialiștii SEO (și cei de Marketing) din România.
Ziua de 26 Septembrie a fost plină de informații utile din sfera SEO, și acest articol este un rezumat al celor mai importante idei & strategii menționate de către speakeri.
1. How to come up with endless linkable assets
Speaker: Bibi the Link Builder
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/bibiraven/
Website: https://bibibuzz.com/
Bibi și-a gândit prezentarea sub forma unei metodologii pe care o poți urma pentru a veni cu idei noi de linkable assets. Linkable assets = tipuri de conținut care îți pot aduce backlinks noi (așa ca o explicație simplă). Fun fact, înainte de a începe prezentarea propriu-zisă, am putut vedea un adevărat sword fight (nu cu săbii reale desigur), mulțumim Bibi și Jeff pentru așa performanță!!
Informațiile cheie din prezentarea lui Bibi sunt următoarele:
- Folosește de ideile echipei tale interne (sau ideile echipei clientului) pentru a veni cu strategii și puncte noi de vedere.
- Funcționalitatea de Keyword Research din Ahrefs este un alt data point de care te poți folosi pentru a găsi idei noi.
- Trackuieste ideile într-un Excel, și apoi prioritizează execuția lor în funcție de metricile de performanță urmărite de tine, sau nivelul de efort necesar pentru a le implementa.
- Nu te baza 100% doar pe AI, de multe ori output-ul generat este același / comun în cadrul mai multor industrii.
- Tacticile de link building care sunt știute de majoritatea specialiștilor vor ajunge să nu mai funcționeze la un moment dat (cum sunt abuzate prea mult).
2. iGaming case study
Speakeri: Roman Petrușca și Adrian Clipotă
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/roman-petru%C8%99ca-978b04137/ / https://www.linkedin.com/in/adrian-clipot%C4%83-375a1b112/
Website: https://www.digitalmint.ro/
Roman și Adrian ne-au prezentat un case study axat pe industria de iGaming, ei reușind să realizeze un studiu de piață prin care au „numărat” numărul agențiilor de pariuri din fiecare județ al țării. Ei apoi ne-au arătat și procesul de outreach post-studiu, prin care au reușit să fie menționați pe diverse site-uri de știri din România, din județe diferite. Prin această campanie au reușit să atragă backlinks de calitate pentru clientul lor (prin intermediul acestui studiu publicat pe site-ul clientului).
Informațiile cheie din prezentarea lui Roman și Adrian sunt următoarele:
- Industria iGaming nu e deloc ușoară, mai ales când vine vorba de outreach, unde poți să primești foarte multe refuzuri din cauza percepției oamenilor.
- Procesul este important: Brainstorming > Data Collection > Content > Design > Outreach
- Când nu poți obține date din site-uri/surse oficiale, ai multe variante externe de unde poți extrage acele date, câteva exemple fiind DataForSEO sau Google Trends.
- Simplitatea ajută, imaginile ajută, numerele / procentele ajută. Pe scurt, cu cât o poveste este mai ușor de înțeles și prezentată frumos, cu atâta cresc șansele să fie preluată de jurnaliști.
- Ai grijă la procesul de Data Collection și Data Cleanup. Ai nevoie de date cât mai bune pentru a concepe o poveste/un studiu de calitate. No fancy data, no links!
3. How to win in AI Search
Speaker: Andrei Țiț
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/andrei-tit/
Website: https://ahrefs.com/
Andrei a reușit să explice foarte clar cum mențiunile din AI tools/LLMs merg mână în mână cu puterea unui brand din mediul online. Baza pentru a apărea menționat într-un AI tool sunt tot inițiativele de SEO, și ai strategii specifice prin care să îți poți creste șansele de mențiuni pentru brand-ul tău. Prezentarea lui Andrei mai are și exemple practice de cum se poate folosi Ahrefs, în special de cum poți folosi Brand Radar pentru o analiză a prezenței site-ului tău pe LLM-uri.
Informațiile cheie din prezentarea lui Andrei sunt următoarele:
- Dezvoltă prezența brand-ului tău și pe YouTube & Reddit, aceste domenii fiind foarte des citate de către AI tools/LLM-uri.
- Cu cât ai mai multe mențiuni ale brand-ului tău (în online), cu atâta îți cresc șansele să fi menționat de către un LLM.
- Menține conținutul de pe site-ul tău cât mai actual (LLM-urile preferă conținut fresh) + diversifică și tipurile de conținut pe care le postezi.
- Fiecare zonă de conținut din cadrul unei pagini trebuie să explice cât mai cuprinzător ideile/informațiile prezentate (în cadrul acelei secțiuni, aka un self-containing section).
- Monitorizează competiția și vezi pe ce alte platforme & website-uri apar (sunt citați), ca apoi să ajungi și tu menționat pe acele platforme (vezi prin ce metode te pot menționa și pe tine).
4. SEO in the era of AI Search
Speaker: Robert Niechciał
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/robert-niechcial/
Website: https://www.sensai.academy/
Robert a avut cea mai tehnică și complexă prezentare, după părerea mea, ea fiind focusată pe evoluția și adaptarea strategiilor de SEO. Inițiativele moderne de SEO presupun să înțelegi mult mai bine tehnologiile actuale folosite de Google și LLM-uri + să îți adaptezi gândirea „învechită” despre ce trebuie implementat pentru a putea fi favorizat de algoritmii de căutare din ziua de azi (cât și de a fi preferat de către LLM-uri în răspunsurile generate).
Informațiile cheie din prezentarea lui Robert sunt următoarele:
- Google Leak din 2024 este plin de informații, și putem învăța modul prin care algoritmul decide să preia & afișeze anumite informații (și de pe ce site-uri sunt preluate).
- SEO modern: Information Retrieval + Signals = Page Relevance
- Conținutul fiecărei pagini web este transformat folosind un embedding model, și apoi este stocat într-un vector database.
- Google compară embeddings ale mai multor pagini web, și apoi alege acele secțiuni care sunt cele mai relevante pentru întrebarea pusă de user (pot compara vectorii stocați în vector database-ul lor intern; fă un research să vezi ce presupune cosine similarity 😉 ).
- Încearcă să construiești propoziții cât mai NLP-friendly, urmărind logica de Subject-Object-Predicate (aka folosind triple semantice).
5. RegEx in SEO
Speaker: Laura Văduva
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/laura-vaduva-22584611b/
Website: https://lauravaduva.com/
Laura a prezentat logica din spatele RegEx (Regular Expressions) și ne-a arătat use cases specifice de cum poți gândi aceste reguli pentru a îți face munca mai ușoară. Exemplele au fost majoritar axate pe tool-uri de SEO, cum ar fi Search Console sau Looker Studio, iar la final au fost menționate și alte tools prin care îți poți testa & corecta formulele de RegEx.
Informațiile cheie din prezentarea lui Laura sunt următoarele:
- Folosește Looker Studio pentru a conecta Search Console și Google Analytics, ca apoi să poți aplica filtre RegEx mult mai ușor (și mult mai complexe!!).
- Poți gândi formule RegEx prin care să vezi ce trafic îți vine pe site din AI Tools/LLM-uri.
- Creează un conversion funnel intern pentru cele 4 etape AIDA (Awareness, Interest, Desire, Action).
- Salvează formule RegEx pe care știi că le vei refolosi în viitor + gândește formulele pentru a extrage informații cheie, cum ar fi: short tails queries, long tail queries, queries tip întrebare, queries cu search intent de cumpărare, etc.
- Te poți folosi de AI Tools / LLMs pentru a genera formule RegEx, dar neapărat să le testezi, deoarece există riscul de halucinații.
6. Personal branding in the AI era
Speaker: Alex Nigmatulin
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/nigmatulin/
Website: https://prnews.io/
Alex ne-a arătat cum îți poți modela brand-ul tău personal în mediul online, astfel încât să poți fi inclus în Knowledge Graph-ul Google + cum poți influenta percepția și sentimentul LLM-urilor față de tine (aka atunci când cineva întreabă un AI tool ce știe despre o persoană anume). Am văzut exemple de site-uri de care te poți folosi pentru ați crea un knowledge graph (așa numitele digital assets), și de ce merită să le incluzi în propria ta strategie.
Informațiile cheie din prezentarea lui Alex sunt următoarele:
- AI Tools / LLMs vor ajunge să fie noile tale cărți de vizită digitale, mai ales în cazurile când userii vor cere o părere despre o anumită persoană.
- Cu ajutorul SEO poți să „modelezi” răspunsurile generate de LLMs, și îți pot diversifica și clienții potențiali (adică să ajuți oamenii care vor să schimbe percepția/sentimentul pe care îl are un LLM despre ei).
- Ai nevoie de digital asstes (aka mențiuni/conturi/profile pe alte website-uri de încredere) pentru a putea ajunge să ai propriul Knowledge Graph.
- Te poți folosi de schema (structured data) pentru a ghida algoritmul în procesul de conectare al profilelor tale externe (ca să inter-conectezi datele de pe cât mai multe digital assets, asa numitul proces de entity corroboration).
- Strategiile și implementările din sfera PR & Off-Page SEO vor rămâne în continuare relevante.
7. SEO 2030 – A vision for the industry in the age of AI
Speaker: Damian Sałkowski
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/damian-salkowski/
Website: https://www.senuto.com/
Damian a început prezentarea cu o scurtă recapitulare a implementărilor AI din cadrul Google Search, și ne-a arătat apou impactul lor asupra traficului site-urilor (mai mult negativ), datele fiind dintr-un studiu făcut chiar de el în cadrul pieței poloneze. El a continuat apoi cu explicații legate de folosirea și impactul AI Overviews & AI Mode, și la final prezentarea ne-a „transportat” în viitorul apropiat, fiind prezentate schimbări care ar putea apărea în industria SEO (în concordanță cu schimbările care pot apărea și în cadrul AI tools).
Informațiile cheie din prezentarea lui Damian sunt următoarele:
- AI poate în continuare halucina când generează un răspuns, încă nu te poți încrede 100% în informațiile oferite.
- Impactul AI Overviews pentru site-urile din Polonia a fost unul negativ, acestea pierzând trafic per total.
- În viitor vom interacționa tot mai multe cu interfețe special concepute pentru generarea de răspunsuri.
- Cel mai probabil că nu vom reuși să recuperăm traficul pierdut din cauza AI Overviews / AI Mode. (userii vor prefera să rămână direct în aceste chat-uri)
- Merită în continuare să creezi conținut, costul generării acestuia va continua să scadă, și LLM-urilor vor continua să își bazeze etapa de grounding pe conținut creat de site-uri.
8. Topical maps & semantic strategies
Speaker: MIhai Mateias
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/mihai-mateias-487609170/
Website: https://mihaimateias.com/
Mihai a reușit să explice într-un mod foarte clar ce presupune Semantic SEO, și cum poți implementa reguli & concepte precum: topical maps, document briefs și guidelines pentru scriitori. Prezentarea a avut exemple de reguli ce pot fi implementate, cât și exemple de nișe / situații specifice, pentru a putea înțelege și mai bine avantajele acelor reguli. Principiile de Semantic SEO sunt preponderent legate de conținutul unui site, și se bazează pe modul în care algoritmii moderni procesează și înțeleg conținutul unui website.
Informațiile cheie din prezentarea lui Mihai sunt următoarele:
- Începe prin definirea obiectivului site-ului / business-ului tău (source context), și apoi identifica industria de bază în care vrei să activezi (central entity).
- Structura de URLs trebuie să urmărească o ontologie clar definită, care oglindesc/reproduc cât mai clar topicurile de pe o pagină web + site-ul la nivel agregat să folosească subfoldere cât mai relevante, nu doar flat URLs (information architecture is still important!!).
- Imaginile pot conține logo-ul companiei + pot include sub formă text și titlul/topicul de bază al paginii + ele să fie cât mai originale (de evitat stock images).
- Ierarhia de Headings de o pagină trebuie să fie cât mai clară, și flow-ul lor (ordinea în care Headings sunt folosite) să explice cât mai clar entitatea centrală aleasă pentru acea pagină.
- Textul trebuie să fie scris cât mai clar și concis, să respecte bunele practici de NLP (Natural Language Processing), să evite personificările și exemplele personale care nu legătură cu topicul descris, și să fie structurat sub formă de perechi Întrebare-Răspuns (Q&A pairs).
9. SEO testing and experimentation
Speaker: Ryan Jones
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/ryan-g-jones/
Website: https://seotesting.com/
Ryan a reușit să ne arate importanța testelor SEO. Prezentarea lui a început prin a defini tipurile de teste pe care le putem executa, și apoi a continuat cu exemple de teste realizate de el și echipa lui în trecut. Prezentarea lui ne-a arătat și cum putem gândi un testing framework pentru site-urile noastre, astfel încât să ne putem axa pe implementările care chiar contează (adică cele care chiar îți cresc pozițiile / traficul / revenue), fară a pierde timp sau bani.
Informațiile cheie din prezentarea lui Ryan sunt următoarele:
- SEO Testing nu este același lucru ca și CRO (Conversion Rate Optimization), deoarece nu testăm 2 versiuni ale aceleași pagini (deobicei testăm impactul de pe 2 pagini diferite).
- Monitorează datele/metricele pre-implementare cât și cele post-implementare, pentru a știi dacă un test a avut succes sau nu.
- Explică impactul pozitiv adus de un test pe limbajul de business, și leagă rezultatele testului și de metrici non-SEO (lead-uri noi, revenue crescut, etc).
- Când un test nu funcționează sau are un impact negativ, poți reveni la implementările pre-implementare (folosind backups, ori prin funcționalități de roll backs).
- Dezvoltă o ipoteză cât mai clară pentru ce vrei să testezi, și folosește tool-uri pentru a monitoriza întreg procesul de implementare cât și rezultatele finale.
10. Cool & helpful stuff about links
Speaker: Alexandru Drimba (that’s me lol)
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/alexandru-drimba/
Website: https://mixtazure.com/
În prezentarea mea am explicat câteva principii de bază prin care poți filtra domenii bune pentru link building, cât și ce trebuie să faci când vine vorba de alegerea unui anchor text. Am continuat apoi cu exemple de abuz al PageRank-ului din diverse țări, și am terminat prezentarea cu un test prin care am reușit să influențez răspunsul generat de LLM-uri + un exemplu de cum se poate face un Disavow corect cap-coadă.
Informațiile cheie din prezentarea mea sunt următoarele:
- Nu alege domenii cu 0 trafic organic estimat, acestea nu vor transmite niciun semnal pozitiv de PageRank.
- Anchor text de pe un backlink trebuie să fie scris cât mai natural, evită să menționezi keywords pentru care vrei să rankezi.
- Parasite SEO încă poate fi folosit, și multe industrii competitive sunt pline de site-uri care rankează doar datorită autorității.
- Mulți spammeri vor abuza de domenii expirate, sau chiar vor hackui domenii cu securitate slabă pentru a crea doorways.
- Cu un număr decent de mențiuni externe (guest posts, profiles, link insertions, etc.) poți reuși să „modelezi” răspunsul generat de un AI tool/LLM.
Workshops din categoria Advanced
Am avut parte și de încă 2 workshops, accesul la ele fiind doar pentru participanții care au avut un bilet de tip Advanced. Cele 2 workshops au fost susținute de:
- Ryan Jones – Advanced SEO Testing Principles
- Paweł Sokołowski – How to Optimize Content to Lead AI Searches
De Ryan știți deja, iar dacă sunteți interesați de expertiza lui Paweł (sau vreți să vă conectați) mai jos aveți datele lui de contact:
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/pawel-sokolowski-content-intelligence/
Website: https://neuronwriter.com/
Concluzie
Prima ediție de Search Evolution Summit a fost plină de informații de calitate, și sperăm că aceste informații vă vor ajuta în adaptarea implementărilor de SEO pe care le practicați. Sfatul meu este să testați cât se poate de mult din strategiile prezentate de către speakeri, ca apoi să puteți ajunge la o „rețetă SEO” mai bună, care să vă aducă rezultate și mai bune (pentru site-urile voastre sau site-urile clienților). Algoritmii se schimbă constant, deci și noi trebuie să ne adaptăm constant pentru a rămâne relevanți.
Și în 2026 vă așteptăm la a doua ediție Search Evolution Summit!! Mai multe detalii vor fi anunțate lunile viitoare pe canalele noastre de social media, so stay tuned!